编者按：“苏超”火了，从线下万人空巷的加油助威，到线上持续“霸榜”的热搜话题；从“比赛第一，友谊第十四”的硬核官宣，到“江苏十三太保”和“常州”变“丨州”的幽默热梗；从主办方担忧冷场大量赠票，到近期比赛的一票难求……作为一项业余足球联赛，“苏超”迅速由区域性话题演变成全国关注的热点。
“苏超”究竟如何而来？为何会火爆出圈？又为当地带来了什么？别的省份能否复制？近期，海报新闻记者深入江苏省南京、常州、徐州等地，采访多位“苏超”的参与者、组织者以及球迷和足球、文旅行业从业者，揭秘其出圈背后的偶然与必然。
6月21日，常州队主场观赛人数再创新高，共有36712名球迷冒雨观赛。（图源：常州发布）
海报新闻首席记者 张稳 张珈玮 江苏报道
十年“苏冠”无人问，一朝“苏超”天下闻。
其实，江苏早在2015年就创办了省级业余足球联赛，即后来的“苏冠”（江苏省足球运动协会冠军俱乐部联赛）。此次“苏超”的强势出圈，也让许多人好奇，它为什么突然就火了呢？能被其他省市复制吗？
“90分钟”之外的“秘诀”
“把‘苏超’放在其他省市，不一定有这种热度。”正如球迷丁先生所说，“苏超”出圈，是偶然中的必然。作为官方组织的业余足球比赛，“苏超”的火爆与当地的经济、文化、体育发展水平，以及政府的支持力度息息相关。总结下来，或可用“天时、地利、人不和”来形容。
所谓“天时”，一是政府层面高度重视和支持，二是江苏省的经济实力雄厚，足以支撑赛事规模。江苏是经济大省，GDP稳居全国第二。同时，江苏省13个城市均为二级财政城市，经济发展均衡且相互之间差距不大，长期属于GDP百强城市。
2024年，全国共有27个城市进入“GDP万亿俱乐部”，其中江苏就占了5个，苏州、南京、无锡、南通和常州GDP均超万亿元。紧随其后的徐州GDP也有9537亿元，跻身万亿俱乐部只有一步之遥。
常州奥体中心体育场。
所谓“地利”，是江苏省的体育产业发展较好，体育设施非常完善，人均体育场地面积位居全国第一，每个城市都拥有自己的奥体中心，可以承接如此观众规模的比赛。
2024年江苏省体育场地统计调查数据显示，全省足球场地数量排名全国第二，场地面积规模排名全国第三。按常住人口来看，江苏省每万人拥有的足球场数为1.36个，人均拥有足球场面积为0.42平方米，均为全国第一。据悉，在2021年末到2024年末，江苏共修建了3060个足球场，增长约36%。同时，截至2024年底，江苏共建成校园足球特色学校2000余所。
江苏省体育局公开信息显示，2021年以来，江苏将“人均体育场地面积”列入省委高质量发展综合考核指标体系。更早之前的2019年，江苏就曾在省政府工作报告中提出，要加快新时代体育强省建设。
6月9日下午，徐州市某小学部分学生在放学后学习足球。
另外，江苏省的足球青训体系完备，每个城市都能组建起一支水平相对不错的队伍，保证了比赛的观赏性。特别是自中超苏宁队解散之后，江苏省本土缺少高水平的职业球队，因此从球员到球迷对职业联赛的渴望都非常强烈。“苏超”联赛一出现，当地球迷的热情旋即被引爆。
江苏省足协副主席王小湾在接受采访时3曾表示：“苏超”踢得好看，得益于江苏长期对足球的重视。江苏省内有5支男子足球职业俱乐部，青训、体教融合方面也做得比较好，这么多年来在足球人才的培养上是有体系、有基础的。
还有不少球迷提到，江苏的交通发达，尤其是高铁非常便利，几乎每个城市之间均能实现乘坐高铁一两个小时直达，这极大保证了球员比赛和球迷观赛的便利性。
“比赛第一，友谊第十四”
你以为是玩笑，他们是玩真的
所谓“人不和”，实际上是城市之间你追我赶、互不服输的劲头。
江苏以“散装”形象闻名网络。记者发现，在江苏的每个城市都能见到“勇争第一”的标语。采访中，提及“江苏人”，每位受访者都会向记者纠正，称自己是：徐州人、常州人、南京人、南通人……
“我出生以后就一直接受这样的教育，骨子里就存在这种竞争精神。我们常州有一句话，勇争第一、耻为二流。”常州市民牛女士说，江苏13个城市向来以“谁都不服谁”著称，上到经济发展，下到美食土特产。
“代表自己的城市，为了城市荣誉而战，上场就得拼，那么多家乡父老看着你，就得每球必争。”常州队队员赵连平说，对于球员来说，他们上场是为城市荣誉而战。
“老百姓想看到这种纯粹的、真诚的足球。我们上场不是为了钱，不是为了名，我们就是为了自己的城市。”徐州市足协主席李锋说。
6月9日，徐州队球迷在为家乡球队拍摄应援视频。
而对于球迷来说，为“苏超”加油就是在为家乡助威。“我不懂球，但就是希望我们徐州队赢。”徐州市民侯女士说，不管家乡的球队成绩如何，他们都会一如既往地去支持。
有网友总结，“苏超”每一场比赛都是竞争。比如：苏州VS南京，是大哥之争；南京VS南通，是南哥之争；徐州VS宿迁，是楚汉之争；苏州VS无锡，是太湖之争。
赢了，大家春风得意；输了，狠批“丧权辱市”。总的来说，在江苏，竞争是一种常态。
作为“十三太保”的化身，“苏超”各支队伍之间的竞技满足了各个城市市民彼此竞争的想象，从而形成了“没有友谊，只有世仇”的网络热梗。
南京发布带头“炒作”，网友点赞官方“big胆”
除了上述原因之外，“苏超”能够在全国出圈，还在于网络热梗频出。
从“比赛第一，友谊第十四”，到“没有假球，全是世仇”；从“江苏十三太保”“叫南哥”，到“常州→吊州→巾州→丨州”……这些和“苏超”相关的热梗、充满戏谑的调侃，席卷社交媒体和短视频平台，也频繁出现在江苏13个城市以及周边省份多个城市的广告牌和商场大屏上。
6月12日，南京新街口，商场大屏滚动播放的“苏超”应援标语。
当然，对于这些热梗和调侃，江苏13个城市的市民有着自己的看法。
“虽说这是一种调侃，但其实我们骨子里带着对家乡的热爱，以及对家乡的关注。谁不希望自己的家乡越来越好呢？我可以说我的家乡不好，我可以调侃，但是你不能说。”侯女士认为，其实调侃的背后，更多的是每个人对于家乡特殊而又深厚的感情。
“这些梗，能让更多人关注这个比赛，能带动经济的发展，这对球员来说是好事，对江苏来说也是好事。”常州队队员赵连平说，因为网络上层出不穷的热梗，让比赛从之前的鲜有人问津，变成了现在的上万人来现场观赛。
诚然，这些原本是江苏本地人才玩的梗，因为无数自媒体博主的创作和传播，逐渐走出了江苏，变成全网热梗。但多位受访者均认为，官方亲自下场创作和传播，才是推动这些热梗在全网出圈的根本原因。
“普通老百姓玩梗，无非就是自娱自乐，但是官方玩梗，会起到示范性的效应。”南通市民丁先生说，“苏超”真正开始爆火是从“南京发布”微信公众号发了《“比赛第一，友谊第十四”》的推文之后开始的。人民日报、新华社的微信公众号先后转载了此文。“从那之后全网就开始在玩梗。我是真的很佩服，官方能发这样的文章。”
一位南京队的队员也向记者表达了类似的看法。
记者发现，大家热议的这篇文章的置顶的评论里，有人留言“这个标题，官方big胆了”被赞4000余次，还有网友评论“南哥是最勇的官方”。
6月10日，常州中华恐龙园内随处可见和“苏超”相关的元素。
“南哥之争”、“对歌”走红，13城接力造梗
6月1日，南京队主场对阵无锡队。比赛当晚，“南京发布”再次以《人人都想当南哥》为题发文，并再度刷屏。
该文章称：“南哥之争”这句凡尔赛的口号，映衬了“苏大强”所以为“苏大强”的内核。因为人人都想当“南哥”，才有了兄弟之间你追我赶、永不服输的韧劲；因为人人都想当“南哥”，才铸造了全国GDP第二大省产业升级、多元开放的源源不断发展活力；因为人人都想当“南哥”，所以才有“十三太保”全部登上全国百强地级市的盛况，跻身万亿俱乐部数量全国第一，全国百强县独占1/4。
此后，江苏13市文旅局也相继下场“战斗”，花样创作短视频，既相互合作，也花式调侃、互不相让，又一次加速了“苏超”的出圈。
“苏超”第三轮后，江苏13市又开始对歌。6月6日下午，“苏州发布”用歌曲《阿莲》作为背景音乐，隔空喊话第四轮对手连云港。“连云港发布”则连夜回应“阿苏～我一见你就笑”。
除此之外，江苏13市官方发布账号以及文旅局账号，发文或发视频提及“苏超”的频率也直线上升。“南京发布”和“徐州发布”近三周各发布了25条与“苏超”相关的内容，“常州文旅”和“徐州文旅”抖音账号前20条短视频几乎均和“苏超”相关。
这场名不见经传的省级业余联赛，在官方玩梗式传播的加持下，一跃成为全网热议的现象级事件。
6月10日晚上，常州队队员正在训练场集训。
为何当地政府敢于打破常规，敢主动拥抱这些网络文化？
多位受访者均表示，这源于江苏独有的文化自信。江苏各个城市政府部门对网络文化有很大的包容度。官方账号发布的这些内容，对“苏超”的爆火起到了非常重要甚至是不可或缺的作用。“苏超”爆火就始于“南京发布”《“比赛第一，友谊第十四”》的推文，它让“苏超”从一项江苏省内的业余比赛一下子出圈到了全国。
长期研究体育经济的管理学博士、山东财经大学体育学院老师蔡捷告诉记者，“苏超”和此前出圈的“村超”拥有共性基因，都包含对本土文化的高度认同。“村超”是对贵州本地民族文化的高度认同，“苏超”是城市文化的高度认同。另外，当地政府和社会高度协作在其中也发挥了很大的作用，“村超”由民间自发转向政府服务，“苏超”由政府主导转向民间开发创意。
“过去，我们认为城市联赛必须要在省会城市或经济实力较强的城市举办，‘苏超’让我们看到，体育赛事其实在各个地级市也有很强的群众基础。”蔡捷认为，这种“体育+文化+城市”的范式，或将会成为中国基层体育赛事破圈的新范本。
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